El auge del ‘turismo cinematográfico’: millones de turistas eligen su destino por películas o series

Un día después de la gala de los premios Oscar 2024 toca fijarse en el poder de atracción que tiene el cine. Uno de cada diez turistas elige su destino basándose en lo que ven en las películas o series. A esto se le conoce ya como ‘turismo cinematográfico’. Este turismo es una opción muy buena para diversificar la oferta, tanto sectorial y geográfica, y para combatir la estacionalidad del turismo.

La playa de Maya Bay, situada en la isla de Phi Phi Leh (sur de Tailandia) no solo deslumbró al actor Leonardo Di Caprio en la película ‘La playa’. Tras ver la película, miles de personas quisieron conocer ese paraíso que dejó de ser secreto. Es un éxito que demuestra el poder del cine. Esto desembocó en que la playa fuese cerrada al público en el año 2018.

Agustín Atxa Picaza, de la Bilbao Bizkaia Film Commission, comenta que la Organización Mundial del Turismo habla de una cantidad entre 80 y 100 millones de personas que cada año eligen su destino de vacaciones en función de la película o serie que hayan visto. Añade que en Bizkaia han tenido casos de éxito con series como ‘Juego de Tronos’, que disparó el número de visitas.

A la gente le gusta seguir el camino de sus ídolos, por lo que el turismo económico está cada vez más en auge. Canarias es otro gran ejemplo, Cosme García Falcón, de Promoción Económica Canarias, cuenta que en Gran Canaria ya disponen de rutas específicas para aquellos turistas que buscan esas ubicaciones.

Que para un rodaje elijan cierto destino como plató tiene también otras ventajas. Carlos Rosado, de Spain Film Commission, dice que los rodajes constituyen realmente una fuente económica para España muy importante. Cosme García añade que en los últimos años se han producido 29 producciones en Gran Canaria, que han tenido un impacto económico en el empleo en torno a 12.000 contrataciones y la inversión de 120 millones de euros.

Según Spain Film Commission, los principales efectos que tiene el rodaje de una obra audiovisual en un territorio afectan tanto a la economía como a la sociedad: durante el rodaje de una obra se estima que más del 30% del presupuesto global de una producción termina en las localizaciones elegidas. Después del rodaje si la obra ha tenido mucho éxito, se comercializan paquetes para recorrer las localizaciones más famosas (rutas del cine).

Además, el impacto en la imagen del destino puede ser muy amplio, como el caso de ‘Juegos de Tronos’ que cuenta con decenas de millones de seguidores en redes sociales y tiene un alcance a 199 países, lo que contribuye a posicionar estos destinos. También es necesario destacar el impacto que el turismo puede tener en un lugar, debido a que si se masifica el número de visitas y no se cuida como es debido, pues se puede llegar a degradar o destruir el ecosistema o los monumentos del lugar.